Lohjan matkailutoimijat kokoontuivat 14.9.2026 Kettukallion elämystilalle suunnittelu- ja yhteiskehittämispäivään. Päivän aikana 21 osallistujaa tarkasteli Lohjan matkailun tulevaisuutta, harjoitteli tekoälyn hyödyntämistä markkinoinnissa sekä ideoi vuoden 2027 matkailuyhteistyötä ja matkamessuja. Työpaja oli osa Digi+Hiiletön 2.0 Digihiilettömät matkailuyritykset – älykkäät matkailualueet -hankkeen työtä matkailuekosysteemin ja pk-yritysten yhteiskehittämisen vahvistamiseksi.
Päivän lähtökohtana oli tiiviimpi yhteistyö Lohjan matkailutoimijoiden välillä ja yhteisen matkailuvuoden 2027 rakentaminen. Työpajan ohjelmassa yhdistyivät Visit Lohjan ajankohtaiset asiat, tulevaisuuden matkailun pohdinta, tekoälyä hyödyntävä markkinointityöpaja sekä vuoden 2027 matkamessujen konseptointi.
Lohjan matkailupäällikkö Mira Kuusela avasi osallistujille Visit Lohjan strategiaa ja tulevan vuoden painopisteitä. Keskustelussa nousi esiin erityisesti tarve tunnistaa Lohjan omat erottautumistekijät ja rakentaa matkailutarjontaa nykyistä vahvemmin yhdessä. Yhteisen vuosikellon laatiminen nähtiin tärkeänä konkreettisena toimenpiteenä yhteistyön tiivistämiseksi.
Tekoälystä käytännön työväline matkailuyrityksille
Haaga-Helian Johanna Mäkeläinen veti päivän tekoälytreenit. Tavoitteena oli tehdä tekoälyn hyödyntämisestä mahdollisimman käytännönläheistä ja auttaa yrityksiä käyttämään sitä erityisesti markkinoinnin suunnittelussa. Osallistujat harjoittelivat muun muassa matkailumarkkinointiin soveltuvien tehokkaiden kehotteiden laatimista sekä tekoälyn hyödyntämistä joulusesongin suunnittelussa.
Työpajassa tarkasteltiin, miten Menneen ajan joulumarkkinoiden ympärille voidaan rakentaa vierailukokonaisuuksia, jotka ohjaavat asiakkaita myös Lohjan majoitukseen, ravintoloihin, kahviloihin, myymälöihin ja muihin palveluihin. Työskentelyssä tekoälyä hyödynnettiin esimerkiksi joulumatkailun vuosikellon, Visit Lohjan joulukalenterin sisältöjen, asiakasryhmäkohtaisten retkien ja yhteisten kampanjaideoiden suunnittelussa.
Osallistujat pitivät erityisesti työpajan käytännönläheisyydestä. Päivästä jäi mieleen muun muassa ”realistinen ote tekoälyn käyttöön ja tarkat ohjeet tekoälyn ammattimaiseen käyttöön” sekä ”tekoälyn käytön helpoksi tekeminen”.
Vuoden 2027 matkamessuja kehitettiin yhdessä
Iltapäivällä Haaga-Helian Päivi Penttilä ja Meri Vehkaperä fasilitoivat vuoden 2027 Lohjan matkailutoimijoiden yhteisten matkamessujen ideointia. Tavoitteena oli tunnistaa Lohjalle ominaisia ja yllätyksellisiä teemoja sekä jalostaa niitä konkreettisiksi messukonsepteiksi.
Messujen suunnittelussa pohdittiin erityisesti, miten Lohjan strategia, paikalliset elämykset ja yhteinen ”Lohjan henki” voisivat näkyä messujen nimessä, viesteissä, ohjelmassa ja kävijäkokemuksessa. Tavoitteeksi asetettiin erottuva ja elämyksellinen kokonaisuus, joka houkuttelee kävijöitä palaamaan Lohjalle myös messujen jälkeen.
Yhteinen messusuunnittelu nousikin palautteessa selvästi kiinnostavimmaksi jatkoteemaksi: 12 osallistujaa halusi jatkaa Lohjan messujen suunnittelua yhdessä. Myös vastuullisen matkailun kehittäminen sai 10 mainintaa ja tekoälyn hyödyntäminen matkailussa ja markkinoinnissa yhdeksän.
Konkretiaa ja yhteistä tekemistä
Työpajasta kerätyssä palautteessa toistuivat erityisesti yhteisöllisyys, konkretia, ideointi, tekoäly ja mahdollisuus kohdata muita matkailutoimijoita. Osallistujat kuvasivat ilmapiiriä avoimeksi ja vastaanottavaiseksi sekä yhdessä tekemistä rennoksi. Yksi palautteista kiteytti päivän teemat sanoihin: ”Ei yksin vaan yhdessä, mahdollisuudet. Lohja on rautaa!”
Kettukallion ympäristö tarjosi syksyiselle yhteiskehittämiselle ainutlaatuiset puitteet, joissa keskustelu jatkui myös ruoan ja tikkupullien paiston äärellä. Palautteissa miljöö, luonto ja yhdessäolo nousivatkin vahvasti esiin. Onnistuneen päivän keskeinen ajatus oli kirkas: menestyksekäs matkailuvuosi 2027 syntyy ennakoinnista, yritysten yhteisestä tekemisestä ja siitä, että matkailija näkee yksittäisten palvelujen sijaan houkuttelevan Lohjan kokonaisuuden.
Työpaja toteutettiin osana EU:n osarahoittamaa Digi+Hiiletön 2.0 Digihiilettömät matkailuyritykset – älykkäät matkailualueet -hanketta.