Matkailuala elää voimakasta murrosvaihetta, jossa vastuullisuus ja digitalisaatio ovat nousseet keskeisiksi kilpailukykyä määrittäviksi tekijöiksi. Digi+Hiiletön 2.0 Digihiilettömät matkailuyritykset – älykkäät matkailualueet -hankkeessa tunnistettiin pk-yritysten tarve pysähtyä pohtimaan ja innovoimaan tulevaisuutta sekä tulevaisuuden liiketoimintamalleja. Tätä varten kehitettiin matkailu-, ravintola- ja tapahuma-alan yrityksille suunnattu Destination Unknown –yhteiskehittämisen muutosmatka ja vertaisoppimisen malli.
Yhteiskehittämisen työpajoihin osallistui yhteensä 10 matkailu-, ravintola- ja tapahtuma-alan pk-yritystä Uudeltamaalta. Kevään 2026 aikana yritykset kokoontuivat kuukausittain eri puolilla Uuttamaata yhteiskehittämään ja vertaisoppimaan tulevaisuuskestävän liiketoiminnan teemoista. Työpajoihin osallistuneet pk-yritykset tarkastelivat yhdessä hankkeen asiantuntijaverkoston johdolla matkailualan murrosta, siihen liittyviä epävarmuuksia sekä vaihtoehtoisia kehityskulkuja vihreän siirtymän ja digitaalisen muutoksen näkökulmista.
Työpajoissa heräteltiin yrityksiä myös radikaaliin innovointiin tekoälyä hyödyntäen. Teemoissa korostuivat uudistava matkailu, kiertotalous, tulevaisuuden markkinointi ja digitaaliset matkailualaan linkittyvät alustat. Tulevaisuuskestävään liiketoiminnan ideointiin liittyvät vertaisoppimisen tehtävät toimivat yritysten tukena, kuten myös yhteinen keskustelu, reflektointi ja vertaistuki.
Yritykset saivat uusia ajatuksia ja vertaistukea
Palautteen mukaan yhteiskehittämisen työpajat tarjosivat yrityksille enemmän kuin he osasivat odottaa: uusia näkökulmia, konkreettisia työkaluja ja rohkeutta tarkastella tulevaisuutta laajemmin. Erityisen arvokkaaksi koettiin ajatusten avartuminen, vaihtoehtoisten tulevaisuuskuvien ideointi sekä mahdollisuus vertaistukeen ja -keskusteluun. Yhdessä tekeminen toi myös kaivattua vastapainoa yrityksen arkeen. Tapaamiset vahvistivat myös uskoa tulevaan. Moni yritysosallistuja kuvasi, kuinka opit ja oivallukset rikastuttivat paitsi yrityksen kehittämistä myös omaa ajattelua, jättäen innostuneen mutta samalla rauhallisen ja jäsentyneen tunteen tulevaisuuden rakentamiseen.
Kysyimme mukana olleilta osallistujilta heidän kokemuksistaan ja minkälaisia terveisiä he haluavat lähettää muille pk-yrityksille. Kokosimme yhteen kolmen yrityksen kommentteja ja palautetta Destination Unknown -kokonaisuudesta. Samalla he kertoivat lyhyesti omasta taustastaan ja yrityksensä toiminnasta.
Mari Vainio, Luovuuden levossa
Lyhyt esittely: Olen Mari Vainio, toimin yrittäjänä Luovuuden levossa nimisessä yrityksessä. Olen omistanut elämäni hiljaisuudelle, luovuudelle ja ihmisten ohjaamiselle kohti heidän omaa ydintään. Ohjaan hiljaisuuden retriittejä, luovaa kirjoittamista ja kundaliinijoogaa. Lisäksi kirjoitan ja toimin ratkaisukeskeisenä valmentajana. Luovuus lepää siellä missä sille on tila.
Terveiseni muille yrittäjille: Osallistu! Päästä irti vanhasta tavasta ajatella ja antaudu uuteen. Tekoäly on myös ihmeellinen osa nykymaailmaa. Sitä ei kannata ohittaa vaan ottaa käyttöön sen suoma apu ja hyöty. Samalla jaat päiviä samanhenkisten yrittäjien kanssa ja voit verkostoitua.
Parasta oli: ”Ajatuksen laajentuminen, yhteistyömahdollisuudet, asioiden jäsentyminen sekä niiden pienentyminen sopivalla tavalla. Kiitos paljon, kun avasitte ovia uuteen! Sain paljon enemmän kuin koskaan osasin odottaa.” Yhteisellä matkalla sain pohtia radikaalia innovointia, tarkastella matkailun vaihtoehtoisia mahdollisuuksia, oppia tekoälystä, pohtia maailman ja oman tulevaisuuden suuntaa.
Lotta Jääskelä, Lotta Roots
Lyhyt esittely: Olen Lotta Jääskelä, toimin yrittäjänä Lotta Roots nimisessä yrityksessä. Olen laulaja-lauluntekijä, tuottaja sekä musiikintekemisen ja luovan prosessin asiantuntija. Urallani olen tehnyt, esittänyt ja julkaissut musiikkia sekä työskennellyt monipuolisesti musiikin parissa 25 vuoden ajan. Viimeiset kymmenen vuotta olen julkaissut omaa musiikkiani Ylva Haru -taiteilijanimellä. Musiikkini tunnetaan vahvoista melodioista, herkästä ilmaisusta, omintakeisesta soundista sekä runomaisista, pohtivista ja oivaltavista teksteistä.
Terveiseni muille yrittäjille: Tässä kokonaisuudessa sai paljon uusia näkökulmia, tarpeellista peilausta ja arvokasta keskustelua, uuteen kannustamista ja se sopivalla tavalla haastoi uuteen. Asiantuntijat olivat loistavia! Lähtisin tähän uudestaan!
Parasta oli: ”Tulevaisuustyöskentely laajensi katsettani monilla eri tasoilla ja opin katsomaan maailmaa monipuolisemmin yrittäjän silmin.” Yhteisellä matkalla sain paljon uusia näkökulmia tulevaisuuden tarkasteluun. Yhteinen keskustelu ja vertaistuki toivat tarpeellista ja virkistävää vaihtelua itsenäiseen puurtamiseen, mitä taiteilija-yrittäjän arkeni isoksi osaksi on.
Outi Korkiakoski, WHYNOT
Lyhyt esittely: Nimeni on Outi Korkiakoski, toimin yrittäjänä WHYNOT Suhdeklinikka nimisessä yrityksessä. Olen pitkän linjan kouluttaja, ihmissuhdevalmentaja sekä kognitiivinen käyttäytymisterapeutti. Autan kiireisiä ammattilaisia luomaan ainutlaatuisia reseptejä pitkäkestoiseen menestykseen ja syvään onnellisuuteen.
Terveiseni muille yrittäjille: Työskentely sopii mielestäni loistavasti monenlaisille yrittäjille. Tuli hyvä fiilis: olen oikeassa paikassa. Kehityn. Opin paljon uutta joka kerta, vaikka teemoissa oli toki myös tuttuja elementtejä.
Parasta oli: ”Heti ensi kerrasta lähtien tuli vahva ja autenttinen tunne sitoutua tähän työskentelyyn ja kulkea yhdessä kappaleen matkaa.” Yhteisellä matkalla oli huikeaa tutustua ei-tietämisen-olotilaan pikemminkin arvokkaana osana luovaa tutkimusmatkaa, kuin vältellä tuota olotilaa. Sen sijaan, että olisi pitänyt heti vauhdilla ja vauhdin keskellä tuottaa täsmällistä uutta liiketoimintamallia tai prosessin aikataulua, pysähdyin. Asiantuntijatiimi oli upeasti toisiaan täydentävä joukko innostavia ja kannustavia oman alansa huippuosaajia.
Destination Unknown toteutettiin osana EU:n osarahoittamaa Digi+Hiiletön 2.0 Digihiilettömät matkailuyritykset – älykkäät matkailualueet -hanketta.