Suomessa matkailun yhteistyötä on kehitetty pitkään yritysten, alueorganisaatioiden ja erilaisten hankkeiden kautta. Nykyisin yhteistyö kuitenkin perustuu yhä perinteisiin toimintatapoihin, jotka eivät riitä vastaamaan monimutkaistuvaan toimintaympäristöön. Jotta matkailuala voisi uudistua ja kasvaa kestävästi, tarvitaan uudenlaista yhteistyön… Matkailun tulevaisuuden kehittäminen vaatii systeemisempää otetta